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Casais de poder, os novos heróis dos contos de fadas modernos

O vídeo abre nos dois cônjuges que levantam em majestade em frente ao Jocona. Em um museu de Louvre inteiramente esvaziado de seus visitantes, Jay-Z e Beyoncé passear em mestres, cantam ao pé do Venus de Milo, dança em frente ao gigantesco Sacre de Napoleão de David.

visto mais 10 milhões de vezes em vinte e quatro horas, o grandiloquente clipe de apeshit refere a ascensão de um casal à reputação planetária. Uma incrível história de sucesso que o cantor e o rapper construídos juntos, ano após ano, aproveitando o glamour de seu romance e usando seu casal como uma poderosa hélice de mídia.

carro. É bem conhecido, unidade é força. E casamento, especialmente quando se trata de altas esferas de poder, é uma ferramenta estratégica para várias alavancas de influência.

Usado em monarquias europeias por séculos, este modelo de política conjugal pode parecer obsoleto. Mas na época de telas e redes sociais, ele renasceu de suas cinzas. Na estrela do planeta, mais e mais celebridades estão destacando seu casal para servir metas comuns através de estratégias de comunicação conjuntas.

Sindicatos de poder, uma prática obsoleta deu a gosto. Do dia

Bill e Melinda Gates, Michelle e Barack Obama, George e Amal Clooney … Nestes sindicatos, cada parceiro desenvolve sua própria carreira e reflete seu sucesso no casal, que se torna uma entidade separadamente inteira, de acordo com o governo de 1 + 1 = 3.

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“A receita é simples, mas elimina muitos contendentes: para associar duas celebridades, já muito divulgadas cada do lado, para criar uma nova marca. Com uma chave de aumento do público individual de um e outro, e, portanto, adicional Renda “, Análise Pierre-Louis Desprez, Diretor Associado da Kaos Consulting , uma empresa de consultoria e inovação de marca especializada.

Depois de navegar na popularidade do marido, Victoria Beckham agora desenha a costa de Davi para o alto. © Darren Gerrish / WireImage

Acelerador de visibilidade, este “marketing de marketing”, muitas vezes orquestrado por bons conselheiros de imagem, também atrai sua força no mito amor romântico: “É apenas a forma contemporânea do conto de fadas”, acrescenta Pierre-Louis Desprez. “Acredita-se que o príncipe encantador que entrega a princesa preso existe. Mais tarde, sabemos que ele não existe, mas continuamos a acreditar na história. O poder de mídia atual se alimenta da mesma mola psicológica: nossa necessidade de identificação Outro idealizado, aqui para um casal com uma existência de ouro. “

Alguns casais de poder não hesitam em criar qualquer parte de intimidade …

grande reforço de publicações do Instagram, alguns casais de poder -A expressão entrou no dicionário Oxford em 2018 – não hesite em criar qualquer parte de intimidade, jogando extensivamente com interferência entre vida privada e vida pública operada por mídias sociais. Deixe deslizar por vezes no lado fictício.

Charlotte Gainsbourg e Yvan Attal multiplicam as asas de olho em seu relacionamento no recurso Minha esposa é uma atriz. © Pathe Renn Productions – Hirsch / KCs

Assinala, Marion Cotillard e Guillaume Canet, que, dezesseis anos após a reunião sobre o tiroteio dos jogos infantis, no palco Crise conjugal no filme rock’n’roll, dirigido pelo ator. Quanto a Charlotte Gainsbourg e Yvan Attal, eles multiplicam as asas de olho em seu relacionamento no longa-metragem, minha esposa é uma atriz. Aliado à cidade como no palco, os supercorrópicos podem contar com o canal virtuoso que a associação de suas respectivas notoriedades produz.

Se a carreira da pessoa está experimentando uma dieta, a outra pode cobrir o fogo de seus projetores pessoais. Como uma perda de velocidade no final de 2000, Victoria Beckham foi capaz de surfar a popularidade do marido para lançar sua reconversão da música da moda. Dez anos depois, a roda se virou, e é senhora que brilha sua aura de um estilista realizada no jogador de futebol de pensão.

Entre intimidade e comunicação, a aliança de poder também pode ser benéfica do que prejudicial

Esta interdependência é, no entanto, duplamente.Em particular, na política, onde os erros de se podem tomar o outro em sua queda … longo curbicado pelo espectro das paixões extraconjugais de seu marido, Hillary Clinton conseguiu esquecer os escândalos construindo a imagem de um forte, Casal experiente, experiente em assuntos internacionais, incluindo através das ações de caridade da Fundação Clinton.

da sua partida da Casa Branca, Michelle e Barack Obama continuam a exercer seu poder de influência e multiplicar os projetos. © oficial da Casa Branca por Pete Souza

Quanto a Michelle e Barack Obama, eles reinventam a vida pós-casa desenvolvendo outros meios de ação: World Book Tour de promoção, produção documental da Netflix … Porque para exercer uma influência discreta, mas real, o valor do valor tranquiliza, transportadora de estabilidade em um momento de desconfiança para a política tradicional.

Poder político real privado, o duque e o duque e o duque A duquesa de Sussex estão se preparando para implantar esse “poder suave” quando eles viajam para a África planejados no outono. Como tal, Harry e Meghan incorporam o par perfeito de poder: um membro de uma grande família real com uma estrela de Hollywood, a aliança do velho e moderno para melhor registrar no século.

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